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平方米100 材质钢木 10米 10米 7米

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深圳背景板商业空间布置装饰展示公司
外场活动有时比展会活动可能还要复杂,因为展会活动由大会提供各项配套服务,所以客户只需做好自己的一亩
三分地即可。但是外场活动就需要客户自己筹备很多琐碎的细枝末节,那通常前期都需要准备和了解哪些方面呢,下面给各位
聊聊:
一、 活动目的:对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何?开展这次活动的目的是什么?是处理库存?
是提升销量?是打击竞争对手?是新品上市?还是提升认知度及美誉度?只有目的明确,才能使活动有的放
矢。
二、 活动对象:活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销
的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的终效果。
三、 活动主题:在这一部分,主要是解决两个问题:1、确定活动主题2、包装活动主题降价?价格折扣?赠品
?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信用?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主
题,要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。 在确定了主题之后要尽可能艺术化地“
扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。
四、 活动方式:这一部分主要阐述活动开展的具体方式。1、确定伙伴:拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊
头”来卖自已的“狗肉”?是厂家单独行动,还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府或媒体合作
,有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源,降低费用及风险。2、确定刺激程度:要使促销取
得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,促进销售的反应越大。但这种刺激也
存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用
投入。
五、 活动时间和地点:促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量
让消费者有空闲参与,在地点上也要让消费者方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役
的时机和地点很重要,持续多长时间效果会好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复
购买,很多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且市场形不成热度,并降低顾客心目中
的身价。
 六、 广告配合方式:一个成功的促销活动,需要的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择
什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
 七、 前期准备:前期准备分三块。1、人员安排2、物资准备3、试验方案在人员安排方面要“人人有事做,事事
有人管”,无空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼
品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。在物资准备方面,要事无
巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。尤为
重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确,
刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者,填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、 中期操作:中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件
,在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚,要做到忙而
不乱,有条有理。同时,在实施方案过程中,应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整,保持对促销方案
的控制。
九、 后期延续。后期延续主要是媒体宣传的问题,对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?即使
一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、 费用预算:没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的促销活动,
仅靠一个好的点子是不够的。
十一、 意外防范:每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致
户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、 效果预估:预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束后与实际情况进行比较,从刺激程度、促
销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
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商场美陈根据表现形式及做起作用,主要分为:开业美陈、节庆美陈、季节性美陈、周年庆典美陈、及日常美陈
五种。
开业美陈
是指商场在开业期间,根据自己的文化及企业特点,打造的美陈作品。开业美陈是商场一项重要
的美陈工作,更是打造公司形象的步,也是做视觉营销的佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一
个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业
文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
节庆美陈
是指百货商店、购物广场、大卖场等在特定的节日中,利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美
需求等因素,对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活
动。一般,比较大的节日包括:春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷
即时性较强让顾客一目了然,色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。节日美陈属于告知性宣传美陈,所以
布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁,且营销作用特殊,对商场整体的销售
起到举足轻重的辅助作用。比如,悠糖生活广场的圣诞美陈(千雅陈设设计作品)——华丽衣橱,就是
以圣诞节购物party为主题,将女人的衣橱变幻为圣诞树,吸引消费者去寻找自己衣橱里“永远都少了的那么一
件”。
季节性美陈
主要以春、夏、秋、冬为基本的界限,利用四季更迭的特点而进行的装饰制作项目。它直接体现一个
商场的个性、品味和档次,美陈布置的优劣将直接影响到顾客对商场整体的评价。季节美陈装饰中以物喻意的形
式比较重要,美陈装饰中能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝;夏天的风车、水珠;秋
天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以运用到美陈设计当中。如朝北大
悦城春季美陈作品——蝴蝶街,作品就是用“春天的使者”蝴蝶为设计主题,在休息区打造了一个蝴蝶的世界。
而色彩方面,春天为突出活力,多以绿、粉等暖色;夏季为给顾客以清凉感,多用蓝、紫等冷色调;秋天为了制
造收获之气氛,多用黄、橙等为主色调;冬季需要体现喜庆温暖,喜用红、金等较浓烈的色彩。只有整体统一具
有灵魂并且赏心悦目的季节美陈,才能满足客户购物的快感,从而大大带动应季商品和整场的销售氛围。
日常美陈
是商场美陈基础的工作,一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在广
场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休息区,稍微花点心思点缀,就可以让
环境充满艺术氛围。同时,因为日常美陈装饰区域的原因,材料也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料
为主,这样更灵活方便多次使用。
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